A Novo Nordisk ingressou com uma ação judicial contra a Eli Lilly nos Estados Unidos, alegando que campanhas nacionais de publicidade direta ao consumidor para os medicamentos Zepbound e Mounjaro contêm afirmações falsas e “materialmente enganosas”. O processo foi protocolado em 21 de julho de 2026 no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Nova Jersey e cita violações de leis federais e estaduais de publicidade e concorrência desleal, incluindo a Lei Lanham.
Segundo a petição, os anúncios da Lilly comparam doses máximas de seus produtos com doses inferiores dos injetáveis da Novo Nordisk para obesidade e diabetes tipo 2, criando a impressão equivocada de superioridade clínica. A fabricante do Ozempic e do Wegovy afirma que as peças publicitárias desconsideram dados atualizados sobre o Wegovy na dose de 7,2 mg, aprovada pela FDA em 19 de março de 2026, que demonstrou perda média de peso próxima de 19% em 72 semanas no estudo STEP UP.
No caso do Ozempic, a empresa sustenta que os anúncios confrontam Mounjaro em sua dose mais alta (15 mg) com uma dose menor do Ozempic (1 mg), sem dar o devido peso ao regime de manutenção de 2 mg, aprovado pela FDA desde março de 2022. A Novo Nordisk pede uma liminar permanente para retirar as campanhas de todas as plataformas e a veiculação de publicidade corretiva.
A petição também relata que a Novo Nordisk enviou notificação extrajudicial exigindo a suspensão dos anúncios e que, diante da negativa, pretende solicitar uma liminar preliminar para barrar imediatamente as peças. As campanhas teriam sido exibidas em grandes transmissões esportivas e em plataformas como TikTok e Facebook.
Procurada, a Eli Lilly declarou que apoia suas campanhas e que pretende se defender vigorosamente. A companhia argumenta que o estudo citado em suas peças “permanece o único ensaio clínico randomizado, head-to-head, que compara diretamente tirzepatida e semaglutida para controle de peso”.
O embate opõe as duas líderes do mercado de terapias com agonistas de GLP-1, classe que inclui a semaglutida (base de Ozempic e Wegovy) e a tirzepatida (base de Mounjaro e Zepbound). A disputa publicitária acontece em meio à rápida expansão desse segmento nos EUA.
Em março de 2026, a FDA aprovou o Wegovy HD (7,2 mg), acrescentando uma opção de dose mais alta para adultos com obesidade que buscam maior redução de peso. Já o Ozempic conta, desde 2022, com dose de manutenção de 2 mg para diabetes tipo 2, reforçando o argumento da Novo Nordisk de que as comparações devem considerar os regimes mais atuais de tratamento.
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via Weight Loss
